你我的雪津真情的世界    

    前言
    隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷化，用科技創(chuàng)造生活主流，中國(guó)啤酒業(yè)走進(jìn)一個(gè)演繹時(shí)尚與實(shí)力的時(shí)代，如何去經(jīng)營(yíng)自己的品牌，如何去開(kāi)拓更廣泛的市場(chǎng)空間，這些都是急待解決的課題。
    現(xiàn)今的消費(fèi)者隨著生活水平的提高及消費(fèi)觀念的更新，在啤酒消費(fèi)的同時(shí)更趨近于品牌消費(fèi)，認(rèn)同屬于自己的品牌，綠色、時(shí)尚、品位化的產(chǎn)品容易受到消費(fèi)者的青睞，因此樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象是至關(guān)重要的。只有整合各種媒體優(yōu)勢(shì)， 大力的宣傳品牌形象，提高品牌的知名度、美譽(yù)度，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
    整體構(gòu)思
    “雪津”品牌作為國(guó)內(nèi)的知名品牌，其在消費(fèi)者中享有良好的知名度與美譽(yù)度。隨著啤酒銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，各大啤酒品牌在洪城的宣傳必將掀起一片狂潮，要想占據(jù)宣傳的制高點(diǎn)，宣傳手段一定要出奇制勝。
    本次勝利路“啤酒&足球”大型活動(dòng)不僅是各大啤酒品牌的大巡禮，還是各大啤酒品牌拉開(kāi)宣傳進(jìn)攻的序幕。
    端午節(jié)的前瞻，中國(guó)隊(duì)世界杯之征萬(wàn)眾矚目，勝利路黃金碼頭，“啤酒&足球”的盛會(huì)，將四者有效整合，通過(guò)大氣勢(shì)、大手筆、全面壓制，使雪津啤酒在此次啤酒盛會(huì)中獨(dú)占螯頭，定可搶占先機(jī)。
    此次宣傳活動(dòng)的主題------你我的雪津 真情的世界，以世界杯為導(dǎo)線，圍繞這一主題而設(shè)置的兩大活動(dòng)靚點(diǎn)是：
    1、你我的雪津 生活的主流------大氣勢(shì)、大手筆
    表現(xiàn)形式：以大氣勢(shì)、大手筆的場(chǎng)面布置（全街掛旗、大布幔、足球氣球等）及靚麗的雪津啤酒島全面展現(xiàn)雪津的品牌形象，給消費(fèi)者造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，成為一道靚麗的風(fēng)景線，創(chuàng)造生活的主流。
    2、激情世界杯 你我雪津情-------激情、自由、時(shí)尚、豪情、追求
    表現(xiàn)形式：以各種精彩的活動(dòng)（啤酒秀、足球?qū)氊愋�、啤酒�?jìng)飲大賽、啤酒&足球之夜等），并通過(guò)各種足球互動(dòng)游戲（趣味中獎(jiǎng)、顛球及射門(mén)、現(xiàn)場(chǎng)侃球等），引領(lǐng)我們走進(jìn)雪津的世界
    宣傳目標(biāo)：
    1、 通過(guò)系列活動(dòng)，宣傳雪津的企業(yè)文化及雪津人的社會(huì)責(zé)任感，提高雪津啤酒的知名度、美譽(yù)度。
    2、 拉近與消費(fèi)者的距離，真切感受“你我的雪津 真情的世界”
    3、 借助此次活動(dòng)進(jìn)行有效的品牌提升，壓制其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳及影響，為雪津啤酒建立良好的銷(xiāo)售平臺(tái)。
    場(chǎng)地布置
    （詳見(jiàn)效果圖）
    展區(qū)位置：名秀廣場(chǎng)前中心路段、中山路入口處
    顏色主調(diào)：雪津啤酒的VI形象的主要元素為主色調(diào)
    道具： 雪津啤酒花園
    雪津啤酒島
    雪津心愿布�！�—為中國(guó)隊(duì)世界杯之征集聚萬(wàn)人祝福語(yǔ)
    布置：（參照項(xiàng)目細(xì)則）
    1、 在名秀廣場(chǎng)前中心路段設(shè)置雪津啤酒花園一座及雪津啤酒島一座，在其四周懸掛4只雪津的足球氣球，并配個(gè)性促銷(xiāo)臺(tái)加以雪津啤酒傘，活躍氣氛。（內(nèi)置略）
    2、 在中山路入口處設(shè)置雪津啤酒花園一座，并在雪津啤酒花園的兩旁各懸掛1只雪津的足球氣球（共2只）。（內(nèi)置略）
    3、 在勝利路步行街兩邊有選擇的在燈柱（ 70根）上懸掛4條燕京啤酒的吊旗，吊旗以雪津啤酒的VI形象為主要元素及“你我的雪津 真情的世界”為內(nèi)容。
    4、 在后墻路口懸掛一幅(50m *6m) 雪津心愿巨幔 ，以中國(guó)隊(duì)世界杯之行雪津的心愿與集聚的萬(wàn)人祝福語(yǔ)為文案（此項(xiàng)為6月4日上午簽名完后懸掛上）
    5、名秀廣場(chǎng)前設(shè)置一座彩虹門(mén)，并在其兩旁各擺放一座充氣立柱，在疊山路口設(shè)置一座彩虹門(mén)。（內(nèi)容待定）
    

雪津閃亮全場(chǎng)
    ☆ 亮點(diǎn)： 大氣勢(shì)、大手筆、全面壓制
    ☆ 亮點(diǎn)： 用足球?qū)氊愋愕臅r(shí)尚
    啤酒&足球之夜的瘋狂
    啤酒競(jìng)飲大賽的豪情
    啤酒秀的激情
    引燃市民心中的足球夢(mèng)，創(chuàng)造自己生活的主流
    活動(dòng)安排
    活動(dòng)時(shí)間：2002年 6月4日------9日（共6天）
    活動(dòng)地點(diǎn)：勝利路步行街
    活動(dòng)設(shè)置：
    （分為舞臺(tái)活動(dòng)與展區(qū)活動(dòng)兩部分）
    舞臺(tái)活動(dòng)：
    時(shí)間為6月4日與6月8日 （共2天，6場(chǎng)）
    世界杯賽程安排：
    6月4日14：30 中國(guó)---哥斯達(dá)黎加
    6月8日19：30 中國(guó)---巴西
    舞臺(tái)節(jié)目活動(dòng)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)賽事時(shí)間安排調(diào)配，使節(jié)目效果達(dá)到不受干擾。
    
    展區(qū)活動(dòng)：
    （要求：需配合舞臺(tái)表演，在活動(dòng)期間保持展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛）
    活動(dòng)設(shè)置
    
    
    媒體追蹤
    借新聞媒體進(jìn)行配合宣傳：
    活動(dòng)前：（江南都市報(bào)或南昌晚報(bào)）1/8版活動(dòng)告知
    南昌電視臺(tái)流動(dòng)字幕活動(dòng)告知
    活動(dòng)中：南昌電視臺(tái)專(zhuān)題報(bào)道
    報(bào)紙專(zhuān)題報(bào)道
    電臺(tái)專(zhuān)題報(bào)道
    活動(dòng)進(jìn)程模式圖

    節(jié)目單(簡(jiǎn)列)