你我的雪津真情的世界    

    前言
    隨著品牌競爭時代的到來，同質(zhì)化的競爭越來越殘酷化，用科技創(chuàng)造生活主流，中國啤酒業(yè)走進一個演繹時尚與實力的時代，如何去經(jīng)營自己的品牌，如何去開拓更廣泛的市場空間，這些都是急待解決的課題。
    現(xiàn)今的消費者隨著生活水平的提高及消費觀念的更新，在啤酒消費的同時更趨近于品牌消費，認同屬于自己的品牌，綠色、時尚、品位化的產(chǎn)品容易受到消費者的青睞，因此樹立一個良好的品牌形象是至關(guān)重要的。只有整合各種媒體優(yōu)勢， 大力的宣傳品牌形象，提高品牌的知名度、美譽度，才能在市場競爭中立于不敗之地。
    整體構(gòu)思
    “雪津”品牌作為國內(nèi)的知名品牌，其在消費者中享有良好的知名度與美譽度。隨著啤酒銷售旺季的到來，各大啤酒品牌在洪城的宣傳必將掀起一片狂潮，要想占據(jù)宣傳的制高點，宣傳手段一定要出奇制勝。
    本次勝利路“啤酒&足球”大型活動不僅是各大啤酒品牌的大巡禮，還是各大啤酒品牌拉開宣傳進攻的序幕。
    端午節(jié)的前瞻，中國隊世界杯之征萬眾矚目，勝利路黃金碼頭，“啤酒&足球”的盛會，將四者有效整合，通過大氣勢、大手筆、全面壓制，使雪津啤酒在此次啤酒盛會中獨占螯頭，定可搶占先機。
    此次宣傳活動的主題------你我的雪津 真情的世界，以世界杯為導(dǎo)線，圍繞這一主題而設(shè)置的兩大活動靚點是：
    1、你我的雪津 生活的主流------大氣勢、大手筆
    表現(xiàn)形式：以大氣勢、大手筆的場面布置（全街掛旗、大布幔、足球氣球等）及靚麗的雪津啤酒島全面展現(xiàn)雪津的品牌形象，給消費者造成強烈的視覺沖擊力，成為一道靚麗的風(fēng)景線，創(chuàng)造生活的主流。
    2、激情世界杯 你我雪津情-------激情、自由、時尚、豪情、追求
    表現(xiàn)形式：以各種精彩的活動（啤酒秀、足球?qū)氊愋�、啤酒競飲大賽、啤�?amp;足球之夜等），并通過各種足球互動游戲（趣味中獎、顛球及射門、現(xiàn)場侃球等），引領(lǐng)我們走進雪津的世界
    宣傳目標：
    1、 通過系列活動，宣傳雪津的企業(yè)文化及雪津人的社會責(zé)任感，提高雪津啤酒的知名度、美譽度。
    2、 拉近與消費者的距離，真切感受“你我的雪津 真情的世界”
    3、 借助此次活動進行有效的品牌提升，壓制其它競爭對手的宣傳及影響，為雪津啤酒建立良好的銷售平臺。
    場地布置
    （詳見效果圖）
    展區(qū)位置：名秀廣場前中心路段、中山路入口處
    顏色主調(diào)：雪津啤酒的VI形象的主要元素為主色調(diào)
    道具： 雪津啤酒花園
    雪津啤酒島
    雪津心愿布�！�—為中國隊世界杯之征集聚萬人祝福語
    布置：（參照項目細則）
    1、 在名秀廣場前中心路段設(shè)置雪津啤酒花園一座及雪津啤酒島一座，在其四周懸掛4只雪津的足球氣球，并配個性促銷臺加以雪津啤酒傘，活躍氣氛。（內(nèi)置略）
    2、 在中山路入口處設(shè)置雪津啤酒花園一座，并在雪津啤酒花園的兩旁各懸掛1只雪津的足球氣球（共2只）。（內(nèi)置略）
    3、 在勝利路步行街兩邊有選擇的在燈柱（ 70根）上懸掛4條燕京啤酒的吊旗，吊旗以雪津啤酒的VI形象為主要元素及“你我的雪津 真情的世界”為內(nèi)容。
    4、 在后墻路口懸掛一幅(50m *6m) 雪津心愿巨幔 ，以中國隊世界杯之行雪津的心愿與集聚的萬人祝福語為文案（此項為6月4日上午簽名完后懸掛上）
    5、名秀廣場前設(shè)置一座彩虹門，并在其兩旁各擺放一座充氣立柱，在疊山路口設(shè)置一座彩虹門。（內(nèi)容待定）
    

雪津閃亮全場
    ☆ 亮點： 大氣勢、大手筆、全面壓制
    ☆ 亮點： 用足球?qū)氊愋愕臅r尚
    啤酒&足球之夜的瘋狂
    啤酒競飲大賽的豪情
    啤酒秀的激情
    引燃市民心中的足球夢，創(chuàng)造自己生活的主流
    活動安排
    活動時間：2002年 6月4日------9日（共6天）
    活動地點：勝利路步行街
    活動設(shè)置：
    （分為舞臺活動與展區(qū)活動兩部分）
    舞臺活動：
    時間為6月4日與6月8日 （共2天，6場）
    世界杯賽程安排：
    6月4日14：30 中國---哥斯達黎加
    6月8日19：30 中國---巴西
    舞臺節(jié)目活動根據(jù)現(xiàn)場賽事時間安排調(diào)配，使節(jié)目效果達到不受干擾。
    
    展區(qū)活動：
    （要求：需配合舞臺表演，在活動期間保持展區(qū)現(xiàn)場的氣氛）
    活動設(shè)置
    
    
    媒體追蹤
    借新聞媒體進行配合宣傳：
    活動前：（江南都市報或南昌晚報）1/8版活動告知
    南昌電視臺流動字幕活動告知
    活動中：南昌電視臺專題報道
    報紙專題報道
    電臺專題報道
    活動進程模式圖

    節(jié)目單(簡列)